온라인동영상서비스(OTT) 시장이 커지면서 기존 TV 시청이 줄어들 것이라는 예상과 달리, 최근 조사에 따르면 TV 이용률은 오히려 상승했습니다. 이는 TV가 단순히 방송을 보는 매체를 넘어 OTT와 유튜브 등 다양한 콘텐츠를 소비하는 플랫폼으로 진화했기 때문입니다. 특히 스마트TV 보급이 늘어나며 큰 화면으로 콘텐츠를 즐기려는 수요가 결합된 결과로 분석됩니다.
TV 이용률과 OTT 이용 방식은 어떻게 변했나요?
방송미디어통신위원회의 ‘2025 방송매체 이용행태조사’에 따르면 지난해 주 5일 이상 TV를 이용한 비율은 70.9%를 기록하며 전년(69.1%) 대비 1.8%포인트 상승했습니다. 하루 평균 TV 이용 시간 또한 전년보다 1분 늘어난 2시간 28분이었습니다.
흥미로운 점은 OTT 이용률 역시 전년(79.2%)보다 높은 81.8%를 기록했다는 것입니다. 특히 TV를 통해 OTT를 시청하는 비율이 36.4%로 집계되었는데, 이는 전년(23.8%)과 비교해 12.6%포인트나 급증한 수치입니다. 반면 스마트폰을 통한 OTT 이용률은 오히려 7.6%포인트 하락했습니다.
스마트TV 보급 확대가 어떤 역할을 했나요?
이러한 변화의 핵심 동력은 스마트TV의 확산으로 풀이됩니다. 전체 가구의 TV 수상기 보유율은 94.9%로 큰 변화가 없었으나, 스마트TV 보유율은 2023년 56.1%에서 지난해 68.4%로 크게 높아졌습니다.
소비자들은 이제 작은 모바일 화면보다 큰 스마트TV 화면을 통해 다양한 콘텐츠를 소비하려는 경향을 보이고 있습니다. 업계에서는 OTT와 TV가 서로를 대체하는 관계가 아니라, 시청 환경을 보완하며 결합하는 관계로 변모하고 있다고 분석합니다.
연령대별로 OTT 이용 양상은 어떻게 다른가요?
OTT 서비스는 특정 연령층에 국한되지 않고 고령층까지 확산되는 추세입니다. 조사 결과 50대는 88.9%, 60대는 70.8%, 70세 이상은 30.7%의 OTT 이용률을 기록했습니다.
앞으로 어떤 지표를 확인해야 할까요?
향후 미디어 시장의 변화를 파악하기 위해서는 스마트TV 내 앱 생태계 확장 속도와 고령층의 스마트TV 활용 숙련도 변화를 확인할 것을 제안합니다. 이는 TV가 단순 수신기를 넘어 개인화된 콘텐츠 허브로 기능하는 정도를 파악하는 핵심 지표가 될 것입니다.
자주 묻는 질문
스마트TV 보급 확대가 OTT 이용 방식에 어떤 영향을 미쳤나요?
스마트TV 보급이 늘어나면서 TV가 방송 시청 외에도 OTT와 유튜브 등 다양한 콘텐츠를 소비하는 플랫폼으로 자리 잡게 되었고, 이로 인해 TV를 통한 OTT 시청 비율이 전년 대비 12.6%포인트 상승했습니다.
OTT 이용률이 증가했음에도 불구하고 스마트폰을 통한 OTT 이용률은 감소한 이유는 무엇인가요?
원문에서는 스마트폰을 통한 OTT 이용률이 7.6%포인트 하락했다고 명시하고 있으나, 구체적인 원인에 대해서는 스마트TV 보급 확대와 큰 화면 시청 수요 증가를 주요 배경으로 설명하고 있습니다.
고령층의 OTT 이용률 상승은 미디어 산업에 어떤 영향을 줄 수 있나요?
50대(88.9%), 60대(70.8%), 70세 이상(30.7%) 등 고령층으로도 OTT 확산이 진행되고 있으며, 이는 TV가 방송과 OTT를 결합하는 플랫폼으로 진화함에 따라 고령층의 콘텐츠 소비 방식이 변화하고 있음을 시사합니다.
자료 게시일: 2026년 10월 09일 (한국 시간)